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【文章開(kāi)始】
你是不是也經(jīng)常刷到那種——一半是漫畫(huà),一半是文字,看起來(lái)可輕松了的內(nèi)容?劃過(guò)去的時(shí)候可能沒(méi)太在意,但不知不覺(jué)就看完了一整篇,甚至還想轉(zhuǎn)發(fā)給朋友?
這種形式,其實(shí)就是漫畫(huà)軟文。
說(shuō)起來(lái),我們?cè)缇瓦^(guò)了那種“純文字轟炸”的年代了。大家時(shí)間碎片化,耐心有限,你寫(xiě)得再深刻,沒(méi)人看得進(jìn)去也是白搭。那漫畫(huà)軟文到底好在哪里?它怎么就……好像更容易被人接受呢?
先問(wèn)個(gè)問(wèn)題:一篇幾千字的行業(yè)分析,和一篇用漫畫(huà)講故事、帶出同樣觀點(diǎn)的內(nèi)容,你更愿意點(diǎn)開(kāi)哪個(gè)?
我猜,大部分人都會(huì)選后者。
這不是說(shuō)我們不愛(ài)思考了,而是……大腦天生就更容易被圖像吸引。漫畫(huà)軟文結(jié)合了畫(huà)面和情節(jié),一下子就把閱讀門(mén)檻降到了最低。你不需要多么專注,甚至一邊吃飯一邊刷,也能輕松get到它想說(shuō)什么。
說(shuō)實(shí)話,做內(nèi)容最終多半還是為了轉(zhuǎn)化——不管是品牌認(rèn)知上的,還是實(shí)際銷售上的。漫畫(huà)軟文在這塊的表現(xiàn),經(jīng)常比純圖文要好那么一丟丟。
因?yàn)樗?strong>把廣告“藏”得更深了。讀者在看一個(gè)有趣的故事,哈哈一笑的同時(shí),不經(jīng)意間就接收到了你要傳遞的信息。這種軟性植入,抗拒心理會(huì)小很多。不過(guò)話說(shuō)回來(lái),具體能提升多少轉(zhuǎn)化率,還得看劇情設(shè)計(jì)和產(chǎn)品契合度,不能一概而論。
分享門(mén)檻低,是漫畫(huà)軟文另一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)。
你想啊,一段長(zhǎng)文字,別人想轉(zhuǎn)發(fā)可能還得斟酌一下文案。但一篇有趣的漫畫(huà)?隨手一轉(zhuǎn),配一句“哈哈哈哈這好像我!”,傳播鏈條就這么起來(lái)了。它自帶社交屬性,容易引發(fā)互動(dòng)和二次傳播。
總發(fā)嚴(yán)肅干貨,品牌容易顯得“高冷”,有距離感。而定期推出一些高質(zhì)量的漫畫(huà)軟文,能讓品牌形象變得更親切、更鮮活。
它像是在告訴用戶:“我懂你的吐槽,理解你的困擾,而且我還愿意用你喜歡的方式跟你溝通?!?這種人性化的溝通方式,或許暗示了品牌和用戶之間可以建立更長(zhǎng)久的情感連接。
雖然漫畫(huà)軟文好處多多,但也不是萬(wàn)能藥。
比如,一些極其注重專業(yè)權(quán)威性的領(lǐng)域(像法律、醫(yī)療某些細(xì)分層面),可能就不太適合用過(guò)于搞笑或夸張的漫畫(huà)形式去表達(dá)——搞不好會(huì)顯得不夠嚴(yán)肅。
再者,漫畫(huà)創(chuàng)作本身也需要一定的成本和團(tuán)隊(duì)配合:腳本、分鏡、繪制……每一步都得踩對(duì)點(diǎn)。如果找不到合適的畫(huà)師,或者腳本寫(xiě)得生硬,最后效果可能反而會(huì)有點(diǎn)尷尬。
所以說(shuō),到底要不要做、怎么做……還得看自身品牌的調(diào)性和資源匹配度。這一點(diǎn)我也不是所有類目都懂,具體怎么權(quán)衡還得實(shí)際摸索。
內(nèi)容形式一直在變,但“視覺(jué)化”和“故事化” 這兩個(gè)趨勢(shì),看起來(lái)會(huì)長(zhǎng)久持續(xù)下去。
人們永遠(yuǎn)更喜歡聽(tīng)故事,而不是聽(tīng)說(shuō)教;更喜歡看有畫(huà)面的內(nèi)容,而不是干巴巴的文字。只要這個(gè)底層邏輯不變,漫畫(huà)軟文這種形式就依然會(huì)有它的生存空間——甚至可能會(huì)演化出更多有趣的新玩法,比如動(dòng)態(tài)漫畫(huà)、互動(dòng)漫畫(huà)之類的……
總之,內(nèi)容這東西,終歸是“用戶喜歡什么,我們就得琢磨什么”。漫畫(huà)軟文至少目前來(lái)看,仍是一個(gè)投入產(chǎn)出比相當(dāng)不錯(cuò)的選擇。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:漫畫(huà)軟文到底有啥用?別小看這種內(nèi)容形式
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