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【文章開始】
你有沒有看過一篇廣告,看完就忘了?或者刷到一篇文章,感覺寫得挺熱鬧,但關(guān)上手機(jī)啥也沒記住?其實(shí)吧,很多時(shí)候不是內(nèi)容不好,而是它太復(fù)雜、太難記了。那我們今天就來聊聊,怎么寫出那種簡(jiǎn)單又好記的軟文,讓人一看就懂、一記就牢。
你可能覺得,寫文章嘛,得多用點(diǎn)專業(yè)詞、復(fù)雜句,顯得自己很懂。但現(xiàn)實(shí)是,人的大腦是懶的——特別懶。它不喜歡處理太復(fù)雜的信息,越簡(jiǎn)單、越直接,它越容易接受。
舉個(gè)例子,你記得“今年過節(jié)不收禮”下一句是啥吧?雖然這廣告很久了,但很多人還能接上。為什么?因?yàn)樗?jiǎn)單、重復(fù)、押韻,一點(diǎn)不費(fèi)腦。所以啊,軟文要想被人記住,第一步不是堆詞,而是做減法。
光簡(jiǎn)單還不夠,還得讓人記得住。這里頭其實(shí)有點(diǎn)學(xué)問,雖然具體為什么某些內(nèi)容就是更容易被大腦儲(chǔ)存,其深層機(jī)制還可以進(jìn)一步探討,但有一些常見方法的確效果顯著:
下筆之前,先別急著寫。停下來問自己幾個(gè)問題,答清楚了,框架就有了:
問:我這篇文章最想讓人記住的一句話是什么?
答:把它寫在最開頭,或者變成標(biāo)題。
問:如果用戶只能轉(zhuǎn)發(fā)一句話,他會(huì)轉(zhuǎn)哪句?
答:把這句話加粗、居中、或者單獨(dú)做成金句。
問:看完的人下一步該做什么?
答:是點(diǎn)鏈接?還是掃碼?把這個(gè)動(dòng)作寫得清清楚楚。
舉個(gè)現(xiàn)實(shí)中的例子吧。有個(gè)賣手工皂的牌子,最初文案寫的是“天然植物萃取、溫和不刺激、含甘油保濕”——聽起來不錯(cuò),但記不住。后來他們改成了:“洗完后,摸臉就像摸寶寶皮膚一樣軟”。
就這一句,銷量漲了不少。為什么?因?yàn)橛脩羲查g就能聽懂、能想象、能記住那種“軟”的感覺。復(fù)雜的技術(shù)詞?沒人真的關(guān)心,大家只關(guān)心結(jié)果和體驗(yàn)。
追求“簡(jiǎn)單好記”的路上,也有些誤區(qū)得避開:
不過話說回來,有時(shí)候你覺得寫得很簡(jiǎn)單了,用戶還是記不住。這或許暗示了傳播環(huán)境的問題,信息過載太嚴(yán)重了,用戶每天看得太多、太雜了……所以啊,沒有一勞永逸的方法,只能不斷試、不斷調(diào)。
其實(shí)寫到這,我突然覺得——簡(jiǎn)單又好記的軟文,更像是一次舒服的聊天。你不會(huì)在聊天時(shí)蹦專業(yè)詞,也不會(huì)講又長(zhǎng)又繞的句子。你會(huì)講故事、會(huì)打比方、會(huì)問“你懂了沒?”。
所以下次寫的時(shí)候,別把它當(dāng)“寫作”,就當(dāng)跟朋友推薦個(gè)好東西。你怎么說,就怎么寫。自然點(diǎn),輕松點(diǎn),反而更容易被人記住。
試試看吧。
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:簡(jiǎn)單又好記的軟文:讓你的內(nèi)容被牢牢記住
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