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【文章開始】
你有沒有過這樣的經(jīng)歷?深夜刷手機,突然看到一篇標題帶著“紅顏舊”、“往事如煙”這類詞的軟文,明明知道可能是廣告,卻還是忍不住點進去……然后一邊吐槽“又是這種套路”,一邊居然真的看完了?甚至,偶爾還會被某句話戳中內(nèi)心?
其實這類被稱為 “紅顏舊軟文” 的內(nèi)容,背后藏著不少有意思的東西。今天咱們就聊聊,為什么這種帶點懷舊、帶點情感的故事,總能悄悄打動我們。
簡單來說,它就是那種用情感故事包裝的推廣內(nèi)容。通常用第一人稱講故事,風格懷舊,語言細膩,最后不經(jīng)意地引到某個產(chǎn)品上。
你可能會問:這不就是軟廣告嗎?為啥非要加上“紅顏舊”這種有點年代感的詞?
嗯,其實這跟人的心理有關(guān)。“紅顏舊”這三個字本身就自帶情緒濾鏡,一下子就把人拉回到某種氛圍里——可能是青春、遺憾、回憶,或者是一種模糊的美感。這種情緒鋪墊好了,后面再推產(chǎn)品,接受度自然就高了。
這里就有點反直覺了。按理說,大家現(xiàn)在都對廣告挺敏感的,但這種內(nèi)容卻常常能“破防”。我琢磨了一下,大概有這幾個原因:
不過話說回來,也不是所有人都吃這一套。有些人一看開頭就劃走了,只能說,情緒類內(nèi)容本來就是挑人的。
雖然每篇內(nèi)容不太一樣,但這類軟文其實有不少常見模式。比如:
?? “十年前的我……”式:用時間對比制造共鳴,突出改變;
?? “那個錯過的人……”式:用情感遺憾引發(fā)共鳴,再轉(zhuǎn)向產(chǎn)品治愈;
?? “奶奶的舊物……”式:打懷舊實物+親情牌,增強信任感;
?? “如果當時知道……”式:制造一種“后悔感”,然后推出解決方案。
這些套路之所以反復出現(xiàn),大概是因為確實有效。不過用得多了,讀者也會疲勞,所以現(xiàn)在不少寫法也開始變變形、混著用。
這個問題挺難回答的。從廣告效果來看,它確實能帶來轉(zhuǎn)化,很多品牌反復用這類風格,或許暗示它的效果是經(jīng)過驗證的。
但從內(nèi)容角度看,爭議就一直沒停過。有人覺得這是“用情感騙點擊”,也有人覺得“只要故事好看,帶點廣告也無所謂”。
其實我覺得吧,關(guān)鍵還是看有沒有真心。有些紅顏舊軟文是真的有故事、有文筆,產(chǎn)品也貼合內(nèi)容;但也有一些純屬硬扯,為賦新詞強說愁,那就挺尷尬的。
具體怎么判斷呢?可能還得看讀者自己能不能被打動。沒有統(tǒng)一標準。
說實話,誰也不知道。內(nèi)容風向變得太快了,今天流行的明天可能就膩了。
但我覺得,只要人對情感、懷舊有需求,這類內(nèi)容就總有市場。只不過形式可能會變——比如從長篇大論變成短視頻,從抒情文案變成互動故事。
畢竟,技術(shù)會過時,平臺會更替,但人性里那些基本的東西,一直都在。
紅顏舊軟文看起來是一種內(nèi)容形式,但其實挺反映時代情緒的?,F(xiàn)代人忙、累、焦慮,偶爾看到一點帶情感、帶回憶的東西,就很容易停下來。
你說這是套路嗎?是。但你說這里面完全沒有真實的情感嗎?也不見得。
也許,我們反感的從來不是“軟文”,而是那種粗暴、虛假、不尊重人的廣告。如果一篇內(nèi)容能同時做到有情感、有故事、有價值,哪怕它最后推了個產(chǎn)品,好像……也不是不能接受?
當然,這只是我個人的看法。你怎么想?可能你也遇到過那種“明明知道是廣告但還是看完了”的瞬間吧?
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