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【文章開始】
你有沒有遇到過這種情況——?jiǎng)傁朦c(diǎn)開群聊看看大家聊了什么,結(jié)果唰唰唰彈出來好幾條“點(diǎn)擊領(lǐng)紅包”、“某某商城大促,只要9.9!”、“掃碼進(jìn)新群領(lǐng)福利”……瞬間就沒了看下去的欲望。別說你了,我也煩。但你想過沒有,為什么現(xiàn)在越來越多的群,開始“禁止發(fā)廣告軟文”?這背后到底藏著什么道理?
其實(shí)啊,群主們也不是一開始就這么“嚴(yán)格”的。很多都是被逼出來的。你想想,一個(gè)群建起來,本來可能是為了交流興趣、分享生活、或者一起學(xué)習(xí)點(diǎn)什么。結(jié)果呢?總有人忍不住發(fā)一些偽裝成“好消息”、“福利分享”的廣告軟文。
這些內(nèi)容表面上好像有點(diǎn)用,比如“特大優(yōu)惠別錯(cuò)過!”、“朋友內(nèi)部價(jià)”,點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)又是推銷——次數(shù)多了,真的特別傷感情。群主不管吧,群很快就廢了,成了廣告垃圾場(chǎng);管了吧,又可能被說不近人情。所以干脆,一開始就立規(guī)矩:禁止發(fā)一切形式的廣告軟文。
這背后的核心就一句話:保持群的干凈,就是保持它的價(jià)值。
好,問題來了。既然不讓發(fā)廣告,那群里能發(fā)點(diǎn)什么?難道只能大眼瞪小眼?
絕對(duì)不是!一個(gè)高質(zhì)量的群,應(yīng)該有的是這些:
你看,這些東西才是讓群活下去、甚至火起來的養(yǎng)分。廣告軟文?那簡直是往營養(yǎng)湯里倒垃圾。
我知道你可能會(huì)嘀咕:“有些內(nèi)容好像是廣告,又好像有點(diǎn)用,怎么辦?”
這個(gè)問題特別好,也確實(shí)是個(gè)灰色地帶。我建議可以從這幾個(gè)角度去感覺一下:
不過話說回來,有時(shí)候也很難一眼判斷……具體某些邊界情況可能還得群主自己把握。但總的原則是:對(duì)他人有價(jià)值、無商業(yè)意圖的分享,才是受歡迎的。
很多群主可能會(huì)擔(dān)心:管得太嚴(yán),會(huì)不會(huì)沒人說話了?
但從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來看,越是禁止軟文,優(yōu)質(zhì)用戶越愿意留下。因?yàn)檫@意味著這個(gè)群是受保護(hù)的、有內(nèi)容的、不是來浪費(fèi)你時(shí)間的。短期看,可能有些人會(huì)覺得“限制太多”而退群,但長期來看,這或許暗示著一個(gè)更高黏性、更高質(zhì)量的社群氛圍正在形成。
舉個(gè)例子,我之前加入的一個(gè)讀書群,就因?yàn)楣芾韱T堅(jiān)決踢掉發(fā)廣告的人,后來留下來的人反而更愿意分享真實(shí)讀書筆記、推薦好書。整個(gè)群氛圍完全不一樣。
如果你也覺得這種群環(huán)境很棒,那么你完全可以:
一個(gè)群的氛圍,是靠每個(gè)人共同維護(hù)的。
所以啊,下次你再看到“本群禁止發(fā)廣告和軟文”的群規(guī),別覺得是管理員小題大做。那不是限制,而是一種保護(hù)。保護(hù)你的時(shí)間、你的注意力,以及這個(gè)群可能帶來的真實(shí)連接與價(jià)值。
畢竟,誰不想在一個(gè)干凈、有用、不被打擾的地方,好好說幾句話呢?
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題:群里禁止發(fā)消息的軟文,到底有多重要?
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